惠氏启赋HMO产品全球瞩目,中国市场认可度高涨

时间:2024-07-20 12:17:02 来源:上海镁擎

(2024年6月27日,中国上海)近日,启赋球瞩惠氏营养品旗下的产场启赋HMO水奶在国内及国际上均取得显著成绩。今年618大促期间,品全启赋HMO水奶跻身天猫婴幼儿液态奶热销榜,目中并荣获天猫2024年亲子大赏年度趋势新锐单品大奖,国市高涨充分展现了其在国内市场的可度受欢迎程度。在6月25日至26日于英国伦敦举行的惠氏第17届全球乳业大会上,启赋HMO水奶凭借创新理念和卓越品质,启赋球瞩在被誉为“全球乳业创新风向标”的产场2024年度世界乳品创新奖中提名最佳健康创新奖。

启赋HMO水奶获天猫2024年亲子大赏年度趋势新锐单品奖

HMO婴配潮流前沿,启赋HMO产品强势争先

随着2023年10月国家卫健委批准2种母乳低聚糖(HMOs)2’-岩藻糖基乳糖(2’-FL)和乳糖-N-新四糖(LNnT)作为食品营养强化剂新品种,我国正式迈入HMO婴配领域元年。国市高涨这份里程碑式的可度批文标志着国内婴配市场迎来崭新的竞争格局,各大品牌纷纷推出添加HMO的惠氏产品,期待在这条新赛道争取先发优势。

HMOs作为母乳中含量第三的固体成分,其营养必要性和安全性已得到全球广泛认可,美国和欧盟已批准多种HMOs单体及混合成分的应用。在国际市场上,惠氏及雀巢集团已推出多款成熟的HMO产品,覆盖70多个国家,深受全球消费者信赖。其中,于2017年推出的启赋未来在经过三轮迭代后,HMO添加种类高达6种,是目前全球HMO添加种类最多、含量最高的婴幼儿配方奶粉。

自去年2种HMOs在国内获批以来,惠氏以实际行动快速响应,接连将添加HMOs的产品带给中国消费者。2023年11月,惠氏在外资品牌中最早推出添加2种HMOs的启赋儿童成长奶粉。今年3月,惠氏又发布了市面上首款添加2种HMOs的国行婴配产品——启赋HMO水奶。该产品上市以来,凭借卓越品质和创新配方,迅速提升了启赋及惠氏品牌在HMO赛道的数据表现。据凯度(Kantar)数据显示,启赋的品牌知名度已提升至93%,“接近母乳”和“免疫力”的品牌形象尤为突出。在最新一期的调研中,启赋稳居HMO第一认知品牌,尤其在早阶段人群中保持绝对优势。今年618期间,启赋入选天猫“618最受欢迎婴童奶粉品牌”。同时,京东平台数据显示,惠氏占据了今年5月HMO关键词搜索流量承接首位,充分证明了消费者对品牌的认可。

启赋HMO水奶

启赋品质源自全球母乳专研

惠氏启赋在HMO领域取得领先地位,得益于其长期的研究积累、原研优势和丰富的临床实证。凭借自身百年制药背景以及母公司雀巢集团雄厚的科研实力,惠氏早在30多年前就前瞻性地开始了对母乳低聚糖HMO的探索和研究,涵盖全球多个市场,取得超过100项HMO相关科学发明专利,是70%HMO临床实证拥有者,其中多个研究均为业内首创。这一系列成果为启赋HMO产品的创新提供了坚实的科学支撑。

秉持“推崇母乳、学习母乳、研究母乳”的理念,惠氏启赋系列始终以母乳为黄金标准,推动婴配粉配方的升级,包括添加模拟母乳脂质分子结构的OPO和初乳关键免疫活性蛋白OPN。通过深研母乳中第一活性成分HMO的创新应用,惠氏致力于提供更接近母乳、更适合宝宝成长需求的配方,引领超高端奶粉的迭代和变革。

启赋HMO水奶

借力全球资源,造福中国宝宝

作为全球领先的母婴营养品牌,惠氏及雀巢将全球科研实力与中国母婴需求相结合,携手中国多方科研力量,在中国开展多项营养基础及实用研究。在雀巢建立的“LIFE生命之源”全球性母乳专业研究项目之下,由雀巢中国发起的“明研究”是国内较早针对中国母婴营养状况及母乳成分的大型研究,覆盖中国8个城市,全面深度分析了120多种母乳成分,为产品配方在中国的研发优化提供大量科学依据。

为了进一步验证HMO对中国婴儿的有效性,惠氏于今年3月启动了国内首个HMO中国婴儿临床研究项目。该项目由惠氏营养品和雀巢研发(中国)有限公司申办,上海交通大学医学院附属新华医院负责牵头,多家国内顶级三甲医院临床中心共同参与,旨在验证2种获批HMOs对于中国婴儿的有效性,让更多中国宝宝在生命早期及时且持续地获得HMO带来的健康益处。

惠氏营养品大中华大区总裁裘晔女士表示:“我们对于中国市场给予的积极反馈感到欣喜。惠氏始终践行‘在中国,为中国’战略,持续整合全球科研资源,加速本土化创新,不断推出适合中国宝宝的生命早期营养解决方案。未来,我们将为中国市场带来更多HMO产品,进一步丰富消费者高品质HMO婴配粉选择,继续通过科学、全面的营养支持呵护中国宝宝健康成长。”

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